Von ELLEN LEWIS
Ich war schon immer davon überzeugt, dass Kommunikation der Schlüssel zu jeder positiven Partnerschaft ist. Dabei geht es nicht nur um die Beziehung zwischen zwei Menschen, sondern auch um die Beziehung zwischen einer Person und einem Produkt. Meiner Meinung nach entwickeln sich aus diesen Tete-à-Tête-Beziehungen oft jahrelange Beziehungen und manchmal auch großartige Freundschaften. So ist es bei Sarah Carter, Inhaber des SF Showroom in San Francisco. Ich kenne Sarah schon seit Jahren, zuerst als sie für das Dessous-Geschäft ihrer Mutter, A La Mode, in Maryland einkaufte, und später, als sie ihre Karriere als Verkäuferin für Unterwäsche an der Westküste begann. Wir haben in der Vergangenheit gemeinsam Zeit damit verbracht, die Marke eines gemeinsamen Kunden zu entwickeln und zu vermarkten. Sie ist vollständig in der Dessous-Branche versiert und kennt sich aus.
Als Sarah mich vor ein paar Monaten anrief, um mir von der neuen Marke zu erzählen, die sie und ihre Geschäftspartnerin Sowako Yamauchi, eine 15-jährige Designveteranin, diesen Sommer bei Curve NY einführen wollten, war ich ganz Ohr. Der Markenname INEJ bedeutet „Einer, der Glauben hat“. Ihre Mission ist es, eine Kollektion von Schlaf- und Lounge-Styles zu kreieren, die „das Leben mit vielseitiger, stilvoller und bequemer Kleidung einfacher macht“. Nachhaltigkeit, hochwertige Stoffe und Wohltätigkeit sind das Rückgrat des Unternehmens. Aber was mich am meisten beeindruckt, ist die eigentliche Designrichtung, die cleveren Drucke und smarten Formen, die Spaß machen und einfach zu tragen sind. Hergestellt aus waschbarer Seide, gewebtem Tencel und Bambusjersey und in den Größen S–XL erhältlich, spricht die Qualität für sich. Ja, das sind Freunde. Aber glauben Sie mir, wenn mir das, was ich sah, nicht gefallen würde, würde ich dieses Schreiben nicht schreiben. Werfen Sie einen Blick auf einige Highlights der Spring 24-Kollektionen, die bei Curve erstmals vorgestellt werden, und urteilen Sie selbst. (Kontakt: sarah@sfshowroom.com)
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